Omnicom: OTT测量“当你需要止血带时是创可贴”
测量是OTT视频广告的一个大问题, 现有的拼凑解决方案并不能解决危机.
这些“就像在你需要止血带的时候做一个创可贴。,凯瑟琳·沙利文断言道。, 首席投资官 宏盟传媒集团他在《欧洲杯在线投注赔率》的一个小组讨论会上说.
广告商依赖尼尔森的收视数据, 但尼尔森在为网络时代提供数据方面做得“很糟糕”, 沙利文明显, 他补充说，没有人对目前衡量媒体的方式感到满意.
OTT平台上的广告对吸引那些不再收看传统线性电视的观众很有用, 但广告商需要能够识别个人观众的工具，这样他们就不会过度服务于某些人群.
沙利文说:“如果你一直瞄准相同的受众，那么重复就会继续。.
目前的零敲碎打的解决方案对广告客户来说很麻烦. 我们需要的是更好地了解观众. 沙利文说，她的客户对“尼尔森目前的舍入误差”并不满意."
广告商从尼尔森获得大量观看数据，但无法深入到个人身上.
OTT世界已经成为一个数据受到保护的围墙花园, 曾经只有三个花园的地方，现在有了六七个, 她说. 第三方数据公司提供了截然不同的结果. 结果是“只是很多噪音”."
“如果我们不齐心协力，别人会的，”沙利文说. 这意味着让买卖双方共同商定提供的最佳数据. 让孤立的团队相互交流仍然是一个挑战. 继续前进, 该行业需要抛弃遗留系统，让各方接受新的、更智能的系统培训，以推动销售.
可寻址广告, 哪个是针对个人家庭或观众的, 是必要的, 但需要深思熟虑地使用, 注意使广告与上下文相关. 广告商需要考虑广告的位置和时机, 要知道，如果他们把目标定得太小，他们就无法达到他们所需要的范围. 使可寻址有效, 它需要在正确的时间向正确的人提供正确的信息.
该行业面临着衡量不同数据集和管理受众的挑战,阿里·罗森菲尔德同意道, 媒体机构Wavemaker的投资主管, 在同一个小组中发言. 供应商正在交叉销售流媒体平台, 他说, 他指出，购买Hulu的方式有很多种, 这使得管理不可重复的覆盖范围和频率变得困难.
图片:Wavemaker的Ari Rosenfeld和宏盟传媒集团的Catherine Sullivan在2019年广告周上
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